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内容简介

  《中国最佳品牌建设案例7 品牌创建之路》由21世纪经济报道和清华大学中国企业研究中心共同编著,是此系列的第七本,收录2014年度中国市场表现*佳的品牌建设案例以及品牌人物参与过的经典品牌案例,展示品牌传播元素、手段、媒介以及社会化媒体等领域的创造性实践经验和理念。
  《中国最佳品牌建设案例7 品牌创建之路》收录的企业案例有9家——家化、朗诗、马应龙、如新、海尔、晶石灵、招商银行、诺亚财富、荣耀,回顾了这些品牌的发展历程以及符合消费者心理与互联网时代的营销模式。
  《中国最佳品牌建设案例7 品牌创建之路》旨在通过摸索中国*佳企业品牌成长的道路,提供企业塑造伟大品牌的有效捷径,帮助更多企业建立综合性的品牌价值管理体系。

目录

华为荣耀品牌之路-------------------------001
·第一节荣耀的历史轨迹002
·第二节中国手机市场005
·第三节荣耀的品牌建设007
海尔海尔兄弟归来-------------------------019
·第一节海尔兄弟的诞生020
·第二节《海尔兄弟》巨制成功问世021
·第三节一次成功的品牌营销024
·第四节海尔兄弟归来:大画海尔兄弟026
·第五节一场征集演绎成一场社会化事件028
·第六节从品牌营销走向文化产业生态圈031
NUSKIN如新品牌匠心,走“有人味”的企业之路---037
·第一节一把汤匙,开启NUSKIN如新梦想舞台038
·第二节产品制胜:ageLOC科技,成就抗衰老专家040
·第三节不忘初新,方得始终:善的力量,用心创造微笑042
·第四节深耕中国市场,创新营销模式049
·第五节“双环紧扣”,打造创新学习型系统050
·第六节从心出发,一切“如新”:30有诚,预见更好的自己053
上海家化启初品牌全新上市整合营销推广----------059
·第一节上海家化及其旗下品牌概况060
·第二节启初品牌理念:取自然之初,育生命之初061
·第三节启初品牌启动面临困境063
·第四节启初品牌形象差异认同065
·第五节启初全新品牌上市营销推广068
·第六节启初品牌展望073
马应龙新媒体环境下的品牌整合营销-------------077
·第一节老品牌新故事078
·第二节传统营销传播遭遇瓶颈080
·第三节借力互联网+,创新品牌传播081
·第四节新媒体营销成绩斐然094
朗诗绿色创造未来-------------------------099
·第一节朗诗地产的成立099
·第二节绿色地产的坚守者105
·第三节绿色科普的营销创新110
·第四节绿色到深绿,重资产到轻资产114
·第五节十年机遇,百年未来116
招商银行玩转世界杯,让品牌无处不在-----------121
·第一节从蛇口走向世界122
·第二节2014巴西世界杯整合营销124
·第三节整合营销传播完美收官134
诺亚财富不止于财富-----------------------137
·第一节财富的守望者138
·第二节时间是最好的朋友140
·第三节以诺教育142
·第四节心灵成长145
·第五节阿拉善治沙148
·第六节照见自己,前程似锦152
晶石灵“最美世界杯”掀动国际狂潮-------------157
·第一节大思维,掀动国际狂潮为我所用158
·第二节大动作,整合多维资源惊艳全球162
·第三节大传播,整合各种媒体有序有效发声168


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