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内容简介
作为《中国创意管理前沿研究系列》丛书的第二本，《文化经济学》一书具有基础性的意义。它从现代经济学的视角出发，对文化经济的系列问题，通过微观到宏观，特别是微观层面的详细探讨，构建起新兴的创意管理学的经济学基础。《文化经济学：理论前沿与中国实践》共由九个章节组成，沿着理论基础、专题分析、市场失灵和案例研究的基本脉络逐一展开，涵盖了文化经济的一般性分析，特殊性分析，表演艺术，视觉艺术，传媒业，文化的数字化，文化的地理，公共政策、规制、私人支持与公共治理，中国案例等内容。《文化经济学：理论前沿与中国实践》既是现代经济学思想、图像符号和数学模型在文化经济学中的应用，也是国际文化经济学前沿研究成果的集中呈现。同时，基于中国文化经济实践的观察，希翼《文化经济学：理论前沿与中国实践》为我国文化经济学的发展和创新提供思考的空间。作者简介
杨永忠（YongzhongYang），创意管理学教授，中国创意管理学的开拓者。系《中国创意管理前沿研究系列》丛书主编，教育部新世纪优秀人才支持计划获得者，四川省有突出贡献的优秀专家。现任四川大学商学院教授、博士生导师，四川大学创意管理研究所所长。主讲课程：创意管理学、文化创意产品开发、中国创意管理理论与实践。主要研究领域：文化创意管理。林明华（MinghuaLin），江西南康人，管理学博士。现任四川理工学院经济与管理学院讲师。已在《中国工业经济》、《CreativeIndustriesJournal》等国内外期刊发表论文多篇，出版专著《创意产品开发模式》。主要研究领域：文化创意管理与创意产品开发。
目录
第一章理论基础：一般性分析第一节消费
一、消费偏好
二、文化效用
三、购买动机
四、跨国消费
第二节生产
一、文化与文化资源
二、文化生产与生产决策
三、生产成本与成本疾病
四、技术效率与技术变迁
第三节产品市场
一、基本特征
二、一级市场和二级市场
三、双边市场
四、市场信息不对称问题
第四节文化产品的定价
一、文化产品定价的影响因素
二、文化产品定价的方法
三、文化产品定价策略-I
第五节劳动力市场
一、艺术家及其基本特征
二、艺术家市场特征
三、艺术人才过度供给的成因
四、艺术职业的选择与人才培养
第二章理论基础：特殊性分析
第一节文化遗产
一、文化遗产的定义
二、文化遗产的特征
三、文化遗产的价值及其衡量方法
四、可持续性与文化遗产的管理
第二节文化创意
一、创意与文化创意的界定
二、创意与创新的关系
三、创意的本质
四、创意阶层
五、创意的动机
六、文化创意的市场特征与融合机制
第三节文化资本
一、文化资本的概念
二、文化资本的类型
三、文化资本的特性
四、文化资本的估值
五、文化资本的开放与保护
第四节文化企业家
一、文化企业家的概念
二、文化企业家的特征
三、文化企业家的角色
四、文化企业家的决策
五、文化企业家的复合行为
第五节超级明星效应
……
第三章表演艺术
第四章视觉艺术
第五章传媒业
第六章文化的数字化
第七章文化的地理
第八章公共政策、规制、私人支持与公共治理
第九章中国案例
精彩书摘
《文化经济学：理论前沿与中国实践》：文化创意市场连接着业已存在的文化环境，相比于传统的农产品市场、工业产品市场，具有更加错综复杂的市场关系。其市场体现出：
第一，产品的新奇特征。文化创意本质是生产者和消费者适应新奇观念的市场，因此，新奇是文化产品成为文化创意产品的重要标志，是文化产品产生经济效益的核心引擎，是文化创意产业形成的重要动力。对文化创意产品而言，不管该产品与历史、社会以何种方式融合，与经济、技术以何种方式结合，最后以何种形态出现，其本质上都体现出产品的新奇特征。缺少新奇特征的文化创意产品，必然会导致市场的衰落与枯竭。
第二，生产的合作创作特征。文化创意是文化和经济的合作演化，因此，单纯的文化创作或纯粹的经济行为，都不能完整表达文化创意的实质，或导致文化缺乏经济活力，或导致经济失去文化依托。基于此，文化创意的生产过程相比于一般产品的生产过程，更强调文化从业者与生产经营者的合作创造。通过合作创造，实现文化创意的美学价值、精神价值、社会价值、历史价值和象征价值的经济转换，推进文化创意成为一个稳定的、具备自进化能力的高层次的文化与经济融合的新奇系统。
第三，消费的文化身份特征。消费者对文化创意产品的新奇进行消费，表面上是一种针对文化的消费活动。但从其消费偏好而言，反映出消费者的文化品位，从而本质上体现出消费者对自身潜在的文化身份的一种认同和追求。这种身份的认同和追求，不同于一般意义的高档产品消费。在高档产品消费中，尽管消费者也体现出一种身份，但主要是基于经济身份，具有炫耀性。文化身份则是消费者对自身精神活动的一种追求，具有较强的隐秘性。这一种对文化身份的消费，是一种比炫耀性消费层次更高的消费，是在工业文明基础上发展出来的一种更高层次的文明。
第四，价格的社会网络特征。由于文化创意产品的新奇性，使得文化创意产品对消费者而言，具有更大的信息不对称，其定价表现出更大的不确定性；但同时，由于文化创意的社会特质，使得文化创意产品的价格确定可以借助更加显著的社会网络实现。就是说，面对不确定的文化创意产品，消费者的选择不仅取决于传统的市场价格，更取决于复杂的社会系统中其他个体消费者的消费行为，从而使价格具有社会网络特征。
第五，空间的体验特征。产品的新奇特征，要求通过一定的体验完成；消费的身份特征，也要依赖于个体行为与其他个体行为的相互体验实现。因此，文化创意产品的市场空间，不仅是一般产品市场的简单买卖空间，更应是适应文化创意的产品特征、考虑文化创意产品的体验氛围、满足个体消费者互动需求的体验性空间。通过体验性空间，可以更好地实现消费者与产品、消费者与生产者、消费者之间的关系互动和相互认同，促进文化创意市场的发展和繁荣。
（二）文化创意的融合机制
后福特经济的一种发展景观，就是以文化和创造力作为经济发展的工具，更密切地联合其文化遗产，更重视当地文化，以文化为基础推动区域扩大和再生。基于此，在文化创意的实现机制上，体现出“旧瓶装新酒”的融合思路。
第一，文化与经济的融合机制。在文化创意的实施和发展中，将充分考虑各地方的文化特征，这是文化创意的基础，也是文化创意的差异性所在。也就是说，必须重视不同文化的传统价值，包括美学价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征价值和真实价值，通过对民族文化的传统价值进行充分挖掘、整理、提炼，以使文化创意产品具有鲜明的、独特的文化特征。与此同时，文化创意虽然根植于文化，但更重要的是一种经济活动，要求实现财富的增长。因此，必须按经济规律进行文化生产，通过文化与经济的结合机制，让传统文化的美学价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征价值和真实价值焕发出新奇特征和经济活力，从而激发消费者的文化体验需求，满足消费者的文化身份主张，使文化实现合理和充分的经济表达。
……
