内容简介

成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》采用讲解技术理论和具体实例相结合的方式，结合作者多年丰富的制作经验和技术理论，详细讲述AfterEffectsCC2017和3dsMax2017在影视广告制作中的重要工具和典型特效。

《成品——3ds Max/After Effects影视广告设计技术入门与项目实践》共分10章，第1～4章主要讲解了重要技术理论和常用工具，穿插了不同的实例，重点讲解了广告创作流程、前期拍摄要点、镜头组接、实用剪辑技术、常用校色方法、高效抠像工具、运动跟踪、粒子特效、三维材质、灯光布置、镜头特效、流体工具等影视广告制作的必备利器。第5～10章包括6个不同类型、不同制作手段的广告实例，从最初的创意思路开始，分析制作工具和技术难点，然后逐步讲解制作过程。《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》内容丰富，讲解清晰，既可以作为从事三维动画设计、影视广告设计和影视后期制作的广大从业人员必备的工具书，又可以作为高等院校相关专业教材和影视后期制作培训班的教材。

作者简介

赵婷
毕业于河北师范大学美术与设计学院，获美术学硕士学位，现任职于河北师范大学美术与设计学院数字媒体系。多年从事动画、数字媒体艺术教学及设计工作，在影视后期处理的不断探索中，用视听语言诠释多种主题和理念，取得了多项科研成果，并有多篇论文发表于全国核心期刊。

李烨
毕业于西安美术学院，现任职于石家庄学院美术学院公共艺术专业。多年从事美术、环艺、空间、传媒与公共艺术教学及设计工作，在艺术形式、创作形式和审美意识的不断探索中，取得了多项科研成果，参与多项公共建筑和公共景观的造型设计与探讨，并发表多篇专业论文。

王志新
毕业于合肥工业大学，获得河北大学艺术学硕士学位。资深影视设计师，具有丰富的三维特效和后期合成经验，曾为中央电视台及河北电视台等诸多频道和栏目制作包装，以及为联想集团、中国联通、国家电网和华电国际等知名企业制作广告和宣传片。现任教于河北传媒学院艺术设计学院，主讲摄影摄像及影视广告综合设计等课程。

目录

目录

CONTENTS

第1章　影视广告概述1
1.1　影视广告的特点2
1.2　影视广告设计与制作流程4
1.2.1　影视广告创作原则4
1.2.2影视广告的策划7
1.2.3影视广告的分类8
1.2.4常用的影视广告制作技术10
1.2.5影视广告制作流程11
1.2.6影视广告制作常用软件工具13
第2章　拍摄与后期编辑19
2.1　前期准备20
2.1.1创意脚本20
2.1.2绘制故事板28
2.1.3岗位与职能29
2.2　影视素材的拍摄32
2.2.1常用设备及性能32
2.2.2实景拍摄技术35
2.2.3抠像素材的拍摄37
2.3　后期编辑38
2.3.1镜头组接与蒙太奇38
2.3.2数字视频编辑40
2.4　后期剪辑综合实践——探巡者户外广告43
2.4.1粗剪43
2.4.2精剪与字幕48

第3章　后期数字合成
3.1　后期校色53
3.1.1后期校色的必要性53
3.1.2常用校色工具53
3.1.3校色综合实践——户外广告62
3.2　抠像66
3.2.1抠像技术特性67
3.2.2常用的抠像工具67
3.2.3抠像综合实践——3D电视广告(一)73
3.3　运动跟踪76
3.3.1运动跟踪概述77
3.3.2运动跟踪流程77
3.3.3摄像机跟踪结合实践——3D电视广告(二)83
3.4　广告综合实践——3D电视广告(三)85
3.4.1液晶电视闪光开机85
3.4.2蝴蝶飞舞89
3.4.3制作立体水花95
3.4.4影片合成100
第4章　三维特效广告103
4.1　三维特效概述104
4.2　三维特效应用104
4.2.1场景104
4.2.2角色105
4.2.3仿真材质106
4.2.4烟雾光效108
4.2.5流体特效109
4.3　摄像机特技109
4.3.1镜头特效110
4.3.2摄像机特技111
4.3.3摄像机匹配115
4.4　特效综合实践——果汁电视广告122
4.4.1喷溅的水花122
4.4.2飞溅的液滴129
4.4.3果汁材质132
4.4.4玻璃瓶包装135
4.4.5后期合成139

第5章　瑞城房产广告142
5.1　创意与故事板143
5.2　视频合成143
5.2.1　外景山水拉镜头144
5.2.2　别墅推镜头147
5.2.3　客厅旋转镜头148
5.2.4　完成合成153
第6章　飞云裳影音网站宣传片159
6.1　创意与故事板160
6.2　AfterEffects特效制作160
6.2.1粒子网格空间160
6.2.2多彩粒子生长特效162
6.2.3影片合成165
第7章　Logo演绎170
7.1　创意与故事板171
7.2　三维制作171
7.2.1生长动画171
7.2.2模拟开花177
7.2.3数码粒子汇聚184
7.3　后期合成191
第8章　电视栏目推广片196
8.1　创意与故事板197
8.2　操作步骤197
8.2.1粒子与光斑197
8.2.2粒子生长特效202
8.2.3粒子星光207
8.2.4粒子开放特效212
8.2.5影片完成216
第9章　乐泰卫浴产品广告220
9.1　创意与故事板221
9.2　三维特效制作221
9.2.1动态花纹高级材质221
9.2.2花纹瓷与不锈钢材质228
9.2.3模拟水材质231
9.3　后期合成236
第10章　白酒广告243
10.1　创意与故事板244
10.2　三维特技制作244
10.2.1沿瓶颈滴落的水珠244
10.2.2液体中的泡泡255
10.2.3倾倒的液体259
10.2.4喷溅的水花263
10.3　后期合成273

前言/序言

前言

随着网络技术和新媒体的发展，影视广告不单单局限于在电视上播放，网络媒体、手机终端等都可以播放视频广告。正因为如此，影视广告制作的需求越来越广、工作量也越来越大。无论是广告相关专业的在校学生，还是刚刚在工作岗位上施展拳脚的相关从业者，都需要掌握并能熟练运用几个适合自己的软件工具，以更好地实现自己的创意和设计理念。

AfterEffects和3dsMax是常用的影视广告制作工具，让读者掌握其基本知识，了解其常用插件，巧妙地组合运用这些工具，使其成为艺术表现的手段，这是作者总结多年经验编写这《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》的初衷，希望通过书中不同类型广告实例的讲解，帮助读者开阔思路，从而应用最基本的工具来完成项目的要求。

《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》从整个影视广告的制作流程开始，不仅讲述了广告的前期创作和前期拍摄应该注意的问题和技术要点，还讲解了常用的镜头组接规则，并由一个完全素材剪辑而成的广告来帮助读者理解镜头与节奏、色彩与情绪的关系。

在《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》中将影视广告制作中后期阶段必备的技巧做了全面讲解，例如校色、抠像、运动跟踪、粒子特效等，而且是针对不同的工具分别讲解，通过对比让读者掌握如何区别对待不同的素材，如何选择不同的工具。

在《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》的三维特效部分主要讲解的是材质、灯光、摄像机特效、粒子、流体等，既有理论方面的指导，也有具体实例的演示，在有限的篇幅中尽量囊括典型的实用技巧。

《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》的重点是综合实战部分，详细讲解了6个不同类型、不同作品风格、不同制作手法的广告实例，既有商业广告，也有企业形象推广片，还有电视栏目包装等。每一个实例的讲解不单是技术说明，而是探讨创作的思想，分析制作难点技术，使读者不仅能学习制作技巧，还能掌握技术的理论和创作的流程，这样能够启发读者的想象力，将设计理念融会其中，扩展思路，使应用软件成为影视制作强有力的工具。

在《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》的编写过程中得到了河北传媒学院艺术设计学院多位领导的关怀和同事的鼎力支持，一并参与编写的还有邵辉、高原、张勇正、朱虹、王妍、赵新伟、彭聪、宋盘华、赵昆、薛玉静、杨柳、梁磊、李英杰、朱鹏、张峰、苗鹏、范欢、李占方、赵建、吴月、路倩、包尔丹、师晶晶、胡爽、周炜、王淑军和华冰等，在此对他们的热情和辛劳表示感谢。

由于作者水平所限，书中疏漏和不足之处在所难免，恳请读者和专家批评指正，也希望能够与读者建立长期的交流学习的互动关系，技术方面的问题可以及时与我们联系。我们的服务邮箱是wkservice@vip.163.com，电话是010-62784710。

《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》提供了丰富的配套资源，以帮助用户更好地学习使用3dsMax和AfterEffects进行影视广告设计。“实例效果”提供了《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》实例的最终效果文件。“课件”提供了《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》内容的PPT教学课件。“工程文件1”和“工程文件2”提供了《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》实例制作时所用到的工程文件。“教学视频1”至“教学视频6”提供了《成品——3dsMaxAfterEffects影视广告设计技术入门与项目实践》实例的视频教学文件。用户只要扫描下列二维码，将内容推送到自己的邮箱中，然后进行下载即可获取。

实例效果

教学视频1

教学视频５

课件

教学视频２

教学视频6

工程文件1

教学视频３

工程文件２

教学视频４

编　者

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