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编辑推荐
为什么犯罪率居高不下？为什么投资过亿，电影的票房表现却差强人意？
为什么剩男剩女越来越多？
传统的经济学思维方式往往将世界看作一部机器，虽然复杂但却可以被理解甚至控制。这种思维至多只能片面地说明世界是如何运转的，而无法看到世界的本质。《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》从经济与社会的蝴蝶效应中，发现人类的行为本质。
（1）作者介绍
《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》作者系非正统经济学家、忧郁科学的代表人物，英国知名经济学家保罗·奥默罗德。他先后毕业于剑桥大学和牛津大学，曾担任《经济学人》（TheEconomist）杂志的经济评论部主任，已出版畅销经济类图书《达尔文经济学》《经济学之死》。
（2）《出版人周刊》《科克斯评论》联袂推荐
《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》一经出版，就受到学界和业界的专家以及机构的关注。《出版人周刊》评论其“语言幽默，每一页都为读者提供了解释经济现象的新方法和新思路”；《科克斯评论》建议读者“千万不可错过这本小册子”。
（3）视角独特（一种研究经济和社会现象的新视角）
作为一种生物，人类也具有社会性。我们的行为也会受到其他人的影响。于是，在看待和分析经济和社会中的很多现象时，便需要考虑这种影响。《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》就是从基本的蚂蚁模型出发，分析人类行为中的“蝴蝶效应”。
嘿，准备好开始接受新思想的“洗礼”了吗？我们出发……
内容简介
社会科学特别是经济学传统的思维方式将世界看作一部机器，虽然复杂但却可以被理解传统的经济学思维方式往往将世界看作一部机器，虽然复杂但却可以被理解甚至控制。这种思维至多只能片面地说明世界是如何运转的，而无法看到世界的本质。为什么犯罪率居高不下？为什么投资过亿的电影，票房表现却差强人意？为什么成年人中单身的比例越来越高？这些都是主流经济学没能完美地解释的问题。在《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》中，作者从蚂蚁模型出发，通过大量的事例，详细地解释了蝴蝶效应在社会与经济运行中的作用。个体的品位和偏好会受到社会中其他人的影响，将这一理念加入到经济学分析中可以解释很多社会现象。
《蝴蝶效应 经济和社会中那些不可忽略的小事件》为政府决策人、经济学学者、经济学专业学生以及对经济学感兴趣的读者提供了多元的视角、生动的案例和变革性的方法。
作者简介
保罗·奥默罗德（PaulOrmerod），英国经济学家、畅销书作家，先后毕业于剑桥大学和牛津大学，曾担任《经济学人》（TheEconomist）杂志的经济评论部主任、亨利预测中心负责人、伦敦与曼彻斯特经济学院经济学客座教授。奥默罗德先生既是经济学前沿领域的代表人物，又是一位善于把高端知识普及给大众的优良作者。其畅销经济类图书还有《达尔文经济学》《经济学之死》。
目录
Ⅰ什么是蚂蚁模型//001将两堆相同的食物，放在离蚁窝相同距离的地方，并且不断地补充食物，保证两堆食物始终一样多。那么蚁群如何在这两堆食物中进行选择呢？实验证明，蚂蚁取食的模式在短期内会有一定的波动，但从长期来看最终会趋于稳定。
Ⅱ现实世界中存在哪些蝴蝶效应//011
现实世界里，在很多看似毫无联系的现象中都能观察到蚂蚁模型里的基本概念。一条街道上几家餐馆的顾客数量波动趋势、电影票房的成功与失败、金融市场上资产价格的走势、录像带市场的变迁、标准打字键盘设计的选择、化学农药的持续流行、工业地理位置布局与经济发展程度的负相关等，我们可以在很多现实事例中看到蝴蝶效应的影子。
蝴蝶效应ButterflyEconomics
Ⅲ为什么犯罪率居高不下//027
众所周知，犯罪问题日益严峻，如何降低犯罪率是各国政府普遍面临的挑战。以对实际资料进行统计分析为基础的传统经济方法在研究犯罪问题上没有取得太大的进展，因此需要寻找其他的方法。我们的方法旨在探讨人发展成为罪犯的过程，与蚂蚁模型一样，该方法的基本要素是个人行为会因他人行为而有所变化。
Ⅳ为什么剩男剩女越来越多//045
近几十年来，西方国家的家庭结构出现了重大变化：成年人口中已婚人口比例减少以及单身（未婚）及离婚人口比例增加。也就是说，如今的剩男剩女越来越多。我们同样也可以使用蚂蚁模型的分析方法来分析家庭结构的变化。在将经济因素和社会风俗等因素加入到模型中后，我们发现在婚姻选择中，个人行为也会对其他个体产生影响。
Ⅴ数学之美//057
在维多利亚时期，确立现代经济学基础的学者就非常清楚地知道个人喜好和行为是不固定的，且通常会受到他人行为的直接影响。但经济学家在构建新的理论以描述世界的运转方式时仍不得不做出最简单的假设，即假设个人品位和偏好是固定不变的。这并不是出于愚蠢，而是因为当时并不具备分析此类过程的数学工具。随着数学技术和计算机技术的发展，模拟蚂蚁模型变成了现实。
Ⅵ我们可以预测未来吗//075
有关预测的错觉到处可见。而西方国家大部分经济政策的制定确实是以“短期预测和经济控制是可行的”这一错觉为基础的。在蚁群世界中，根本不可能连续做出精确的短期预测。整体经济的短期波动以及所谓的“经济周期性”的繁荣与萧条在本质上是无法预测的。政府需要意识到并纠正这种关于预测的错觉。
Ⅶ统计技术真的有效吗//093
传统预测者根据他们所相信的行为规则来预测经济走势——经济增长、通货膨胀、失业等。计量经济学家则试图通过统计技术来建构经济数学模型。他们相信，如果在某处修正一下技术参数，或在另一处增添一些新技术，那么终有一天他们会取得前所未有的成功。但是，正如前面所述，问题并非其想象得那么简单。
Ⅷ经济周期是否存在//107
任何思想体系要想被接受，必须能对现象进行合理的解释。对经济进行短期预测和掌控是十分困难的，本章将用大量篇幅讨论经济周期，让读者对这一现象形成更具理性的理解。特别是其检验了经济周期的存在，及其对正统理论尤其是对当前流行的“实际经济周期”理论产生的影响。
Ⅸ再论经济周期理论//127
经济行为与蚂蚁行为之间既有不同之处，也有相同之处。然而我们有让经济周期与蚁群行为具有可比性的其他方法。这种方法从数学的角度看很简单，以个体行为受到其他人行为影响为根据，捕捉实际经济周期数据中深层次的、潜在的微妙之处。这种方法对经济周期的解释比传统经济学要好，并且指出了传统方法的许多失误之处。
Ⅹ经济为什么会增长//147
当代西方国家的经济在许多方面显得相当多样化。但它们都具备两个重要的特点，这些特点使它们有别于世界历史中的其他经济体。本章将讨论促进增长的重要因素及对它进行测量时涉及的一些概念性问题。
Ⅺ国富国穷：为什么经济增长存在差异//157
本章将重点探讨传统经济学在近几十年中解释西方经济长期持续增长的方式。鉴于此，本章并不会提及蚂蚁模型，因为传统经济学中没有出现蚂蚁模型。本章涉及的理论包括熊彼特创新理论、索洛模型、斯拉法价值理论以及新增长理论等。
Ⅻ参天大树，始于种子//171
所有理论和模型都是对现实的简化。但有关增长的传统观念却具有太多遗漏。企业的发展不仅仅取决于投资新设备、招收新工人及运用新技术。这些确实很重要，但所需要的远不止这些。企业之间可结成联盟，共同实施策略以驱逐竞争对手，兼并或吞并其他企业。它们特别关注生产组织、广告、宣传、品牌形象、物资来源以及产品销售。
结语//189
附录一//199
附录二//205
附录三//207
后记//209
